Von der Ökolatsche zum Luxusprodukt: Birkenstock und der erstaunliche Imagewandel

Krankenschwestern, Heim-Erzieher und Gründungsmitglieder der Grünen - das war vor noch vor 20 Jahren das Klischee über die Menschen, die in Birkenstock-Sandalen herumlaufen. Praktisch, bequem und bieder, das war das Produkt-Image. Heute gibt es die Klassiker für Beruf und Basisdemokratie-Parteitag immer noch, aber das große Geld verdient Birkenstock mit den Luxus-Varianten. Imageträger wie Heidi Klum und diverse Influencer schieben den Hype an. Über das Phänomen Birkenstock hat SWR-Aktuell-Moderatorin Ulrike Alex mit Nina Rathfelder gesprochen- sie hat sich für den SWR Marktcheck mit den Sandalen beschäftigt.